Cuentacuentos transmedia
Una forma en que los medios profesionales se han comprometido con la convergencia de medios es a través de la narración transmedia, en la que las historias se cuentan a través de múltiples plataformas. Aunque está íntimamente conectado con marcas y franquicias que se propagan a través de los medios por conglomerados corporativos (por ejemplo, Star Wars, The Matrix, Harry Potter, varias franquicias de Disney), no se refiere simplemente a la adaptación del contenido de una plataforma a otra (por ejemplo,, películas y personajes cinematográficos que sirven de base para juguetes y juegos).
Más bien, como ha observado el académico español de medios Carlos Scolari, la narración transmedia "es una estructura narrativa particular que se expande a través de diferentes idiomas (verbales, icónicos, etc.) y medios (cine, cómics, televisión, videojuegos, etc.)". Si bien la narración transmedia puede ser una fuente de extensión de marca para las corporaciones de medios y, por lo tanto, mayores ingresos y ganancias al llegar a nuevas audiencias y vender más productos, también ha funcionado como una forma de compromiso de los fanáticos con contenido de medios particular, ya que reúnen un contenido más rico y narrativa más compleja a su alrededor.
Aunque la narración transmedia es anterior a Internet, la convergencia de medios ha ampliado enormemente sus posibilidades. Por ejemplo, la serie de televisión británica Doctor Who había sido objeto de varias formas sueltas, pero "no oficiales" de extensión de marca (cómics, novelas, discos) ya en la década de 1960, y los fanáticos se habían involucrado durante mucho tiempo en la producción de "ficción" mundos "alrededor del programa de televisión. En 2005, la llegada de la convergencia de los medios significó que cuando la British Broadcasting Corporation volvió a poner en servicio a Doctor Who después de 16 años fuera del aire, la nueva serie tenía un formato explícitamente transmedia, con material como episodios cortos en línea especialmente producidos, sitios web establecidos dentro de Doctor Who mundo y comentarios de podcast sobre los episodios televisados. Sin embargo, aún no ha habido una franquicia de medios que se haya vuelto totalmente transmedia; todos han tenido una fuente primaria para la narrativa, como una película, un programa de televisión o un libro.
