Historia de la publicación.

Los periódicos han conservado su importancia como vehículos para la publicidad, incluidos los anuncios gráficos y los anuncios clasificados. Incluso después de que la publicidad clasificada estuvo disponible en Internet, los periódicos locales retuvieron una parte significativa de los anuncios clasificados, especialmente en las categorías de reclutamiento laboral y bienes raíces. En las comunidades más pequeñas y rurales, los periódicos regionales y locales han seguido siendo esenciales para las pequeñas empresas que desean anunciarse.

Aunque los periódicos contaban tradicionalmente con los ingresos de las suscripciones y las compras en los kioscos, se hizo cada vez más evidente que la publicidad era la principal fuente de ganancias de un periódico. Una de las principales novedades de los años setenta y ochenta fue la difusión de periódicos gratuitos (conocidos en el Reino Unido como hojas gratuitas), que se entregan de puerta en puerta o se distribuyen en lugares públicos. Muchos periódicos gratuitos son impresos por pequeñas empresas de periódicos y están totalmente financiados por ingresos publicitarios. A principios del siglo XXI, los grandes editores de periódicos metropolitanos comenzaron a experimentar con versiones gratuitas de tabloides de sus diarios; su objetivo era generar reconocimiento de marca entre los lectores más jóvenes que tenían menos probabilidades de comprar o suscribirse a periódicos tradicionales. Sin embargo, al promover la sensación de que no es necesario pagar por las noticias, los periódicos y los sitios web gratuitos de noticias se unieron a la radio y la televisión para representar una amenaza para la existencia de periódicos de suscripción paga. Aunque The Wall Street Journal comenzó a cobrar por su contenido en línea en 1996, la mayoría de los editores de periódicos pensaron que el libre acceso a las versiones en línea de sus documentos generaría fuertes ingresos publicitarios y ayudaría a construir la base de suscripción para sus documentos de edición impresa. Incluso 10 años después, a medida que los editores vieron cada vez más la necesidad de cobrar por el acceso en línea, The Wall Street Journal siguió siendo el único periódico estadounidense que no ofrecía la visualización gratuita de algunas, si no la mayoría, de sus noticias diarias.

Desafíos contemporáneos

Además de trabajar para retener su parte de la publicidad, los periódicos deben competir por la atención del consumidor que puede obtener los puntos principales de las noticias de una variedad de fuentes. A lo largo de las décadas, los periódicos han hecho bien en sobrevivir en medio de la proliferación de radios portátiles, radios en automóviles, canales de televisión por cable y por satélite, sitios de noticias en Internet y registros web. Los lectores pueden sentirse atraídos por los informes deportivos del periódico, consejos sobre carreras, editoriales, dibujos animados, anuncios de trabajo, columnas de chismes o, irónicamente, los listados diarios de programas de radio y televisión. De hecho, es más probable que el lector moderno compre un periódico para consultar una sección especial que leerlo de principio a fin.

Sin embargo, otros medios de comunicación han influido en el estilo y la sustancia de los periódicos, especialmente cuando el público busca entretenimiento junto con noticias más directas. Un cambio social que los periódicos han capitalizado se refiere al aumento del tiempo libre en los países desarrollados. Para acompañar el crecimiento de una diversidad de actividades de ocio como mejoras en el hogar, jardinería y comida y vino, los periódicos han dedicado características especiales a estas actividades, particularmente en sus ediciones de fin de semana. Los viajes al extranjero también se han vuelto más comunes, creando una demanda de artículos informativos sobre destinos turísticos populares. Incluso las páginas de deportes, una parte esencial del periódico moderno, se han visto afectadas por los cambiantes patrones de ocio: ha habido un aumento en el número de deportes de interés general, lo que permite la expansión de la sección de deportes para cubrir deportes menos populares. La ventaja económica de cubrir más actividades e intereses de ocio proviene de la capacidad de los periódicos para atraer ingresos publicitarios de proveedores comerciales de bienes y servicios de ocio. Al ampliar su cobertura para incluir los intereses del ocio moderno, se puede ver que los periódicos reflejan la sociedad de la que forman parte.